Erstmals wurde 2011 ein Preis eingerichtet, der besonders gute Employer Brandings auszeichnen sollte. Die Management-Beratung Batten & Company kürte dabei den deutschen Waschmittelhersteller Henkel und verlieh diesem den “Best Employer Brand Award 2011”. Dieser Werbeauftritt soll im Folgenden kommentiert vorgestellt werden.
„It’s not my work – it’s my passion”
Mit diesen pathetischen Worten leitet der passionierte Personalmanager Jens Plinke den Webauftritt des Employer Brandings von Henkel ein. “Die Kampagne positioniert Henkel als Arbeitgeber erster Wahl, der genau das bietet, was Talente suchen…”
Um dies glaubwürdiger zu gestalten werden auf der Homepage zwei weitere Mitarbeiterinnen vorgestellt, die jeweils kurz von ihrem Beruf, ihrer Karriere und ihrer Motivation berichten. Dabei handelt es sich offensichtlich um “Leuchtturmgestalten” des Unternehmens und nicht um eine seriös-realistische Stichprobe aus dem Mitarbeiterpool.
Eine kommentierte Linksammlung führt weiter zur unternehmensinternen Karriereplattform und zu Initiativen, die der Konzern erarbeitet hat, um neue Mitarbeiter mit unterschiedlichen Qualifizierungsprofilen auf den Konzern aufmerksam zu machen. So veranstaltet Henkel beispielsweise einen Innovationswettbewerb, „der Studenten die Chance geben soll mit den Henkel-Managern in Kontakt zu treten“. Schade, dass hier nicht auf die tollen Wettbewerbe hingewiesen wird, welchen sich ein Leiharbeiter in der Produktion von Henkel stellen muss.
Henkel stellt sich interaktiv und spielerisch als ein Unternehmen dar, das sehr viel Wert auf soziele Gerechtigkeit und die Vereinbarkeit von Beruf und Familie legt. Die traditionsbehaftete Unternehmensstruktur und nachhaltige Unternehmensleitlinie soll in dieser Rubrik darüber hinaus durch weitere kurze und wohlklingende PR-Texte hervorgehoben werden, denen es leider an fundierten Informationen und seriösen Quellen fehlt.
Auf das geschönte Bild- und Videomaterial will ich nicht weiter eingehen.
DigitalEgoWar 